Zalando è riconosciuto come uno dei principali attori nel settore dell’e-commerce di moda, offrendo una vasta gamma di abbigliamento, calzature e accessori. Il suo successo non è solo il risultato di un’ampia selezione di prodotti, ma anche di una strategia SEO ben strutturata e di un’attenzione meticolosa all’esperienza utente.
In questo articolo, analizzeremo la versione italiana di Zalando, focalizzandoci sugli aspetti on-site che contribuiscono al suo posizionamento privilegiato nei risultati di ricerca di Google.
Analisi con Seozoom
Utilizzando Seozoom, uno strumento SEO avanzato, è possibile ottenere una panoramica dettagliata delle performance di Zalando.it. Questo tool consente di esaminare vari aspetti, tra cui le parole chiave che generano maggior traffico e il profilo dei link in entrata.
a) Traffico organico e posizionamento
Secondo i dati di Seozoom, Zalando.it mantiene una crescita costante nel traffico organico, con un volume di visite mensili che supera i 6 milioni. Questo successo è attribuibile a una strategia efficace di posizionamento per parole chiave rilevanti. In particolare, oltre il 40% delle keyword del sito si trova nella prima pagina dei risultati di ricerca, traducendosi in oltre 130.000 parole chiave posizionate tra i primi 10 risultati.
Questo posizionamento strategico permette a Zalando di intercettare una vasta gamma di ricerche degli utenti, aumentando la visibilità e l’accessibilità del sito.
b) Profilo dei link in entrata
Un altro fattore cruciale per il posizionamento di Zalando è il suo robusto profilo di backlink. Con oltre 5.100 domini referenti, il sito riceve una quantità significativa di link da fonti diverse. La maggior parte di questi link utilizza anchor text brandizzate, come “Zalando”, rafforzando l’autorità del marchio agli occhi dei motori di ricerca. Questo approccio naturale alla costruzione dei link contribuisce a consolidare la reputazione online di Zalando e a migliorare il suo ranking nei risultati di ricerca.
Analisi On-Site
Oltre agli aspetti off-site, Zalando dedica particolare attenzione all’ottimizzazione on-site, garantendo una struttura del sito efficiente e un’esperienza utente di alta qualità.
a) Struttura del sito e contenuti
Zalando.it presenta una struttura del sito ben organizzata, con categorie e sottocategorie chiaramente definite. Ogni pagina di categoria include contenuti testuali originali e informativi, posizionati strategicamente per fornire valore sia agli utenti che ai motori di ricerca.
Questi testi aiutano Google a comprendere meglio il contenuto di ogni pagina, migliorando il posizionamento per le relative parole chiave. Inoltre, l’attenzione alla creazione di contenuti unici per ogni scheda prodotto evita la duplicazione, un aspetto cruciale per mantenere l’integrità SEO del sito.
b) Esperienza utente e velocità del sito
L’esperienza utente è al centro della strategia di Zalando. Il sito è ottimizzato per una navigazione fluida su tutti i dispositivi, inclusi smartphone e tablet, garantendo tempi di caricamento rapidi. Nonostante alcune pagine possano avere un “peso” significativo a causa delle immagini ad alta risoluzione, le tecniche di ottimizzazione implementate assicurano che i tempi di caricamento rimangano sotto i 2 secondi.
Questa rapidità non solo migliora l’esperienza dell’utente, ma influisce positivamente anche sul posizionamento nei motori di ricerca, poiché la velocità del sito è un fattore di ranking riconosciuto da Google.
Focus sull’Esperienza Utente
Un aspetto distintivo di Zalando è l’attenzione dedicata all’esperienza d’acquisto dell’utente, elemento che influisce direttamente sulle conversioni e sulla fidelizzazione.
a) Processo di acquisto semplificato
Zalando ha progettato un processo di acquisto intuitivo, permettendo agli utenti di completare un ordine con soli tre clic. Questa semplicità riduce le possibilità di abbandono del carrello e migliora il tasso di conversione. Inoltre, informazioni chiare sulle politiche di reso gratuito e sulla sicurezza dei pagamenti aumentano la fiducia degli acquirenti, incentivandoli a completare gli acquisti.
b) Ottimizzazione per dispositivi mobili
Con l’aumento degli utenti che accedono ai siti web tramite dispositivi mobili, Zalando ha investito nell’ottimizzazione mobile del suo sito. Il design responsivo e l’interfaccia user-friendly garantiscono un’esperienza di navigazione piacevole anche su schermi più piccoli, facilitando la ricerca e l’acquisto di prodotti da qualsiasi dispositivo.
Conclusione
Il successo di Zalando nell’e-commerce di moda è il risultato di una combinazione di strategie SEO efficaci, un’attenzione scrupolosa all’ottimizzazione on-site e un forte focus sull’esperienza utente. Investendo in una struttura del sito ben organizzata, contenuti di qualità e un’interfaccia utente intuitiva, Zalando non solo migliora il suo posizionamento nei motori di ricerca, ma costruisce anche una base di clienti fedeli e soddisfatti.
Questo approccio integrato serve da modello per altri e-commerce che aspirano a raggiungere un successo simile nel competitivo mercato online.