LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, abbreviata con l’acronimo Lvmh è una multinazionale francese, con sede a Parigi che comprende una serie di Maison delle più prestigiose aziende internazionali operanti in diversi settori della moda, dei vini e della gioielleria.
Cos’è Lvmh?
Si tratta di una multinazionale francese a cui fanno capo più di 70 aziende di lusso, con poco più di 4500 negozi che operano in vari settori, come quello della moda con Louis Vuitton, della gioielleria con Dior, dei vini come Veuve Clicquot o Hennessy e dei retailer come Le Bon Marché Rive Gauche o Sephora.
La storia dell’azienda nasce nel 1987 quando due società apparentemente lontane decisero di unirsi in un unico affare di milioni di dollari: Louis Vuitton all’epoca guidata da Henri Racamier e Möet-Hennessy, guidata da Alain Chevalier. Dal momento che la compagnia vinicola era molto più grande rispetto la Vuitton, è quest’ultimo che venne nominato presidente della nuova holding, scatenando una lunga battaglia legale per la gestione della multi società. Alla fine ad avere la meglio fu Arnault.
Ottenuta la laurea in ingegneria, Arnault inizia la sua carriera lavorativa alla Ferret-Savinel, una ditta di costruzioni fondata dal nonno, entrando ufficialmente nel settore del lusso nel 1984 dopo avere salvato Boussac dalla bancarotta. Rilevando il gruppo tessile, diventa il proprietario di Christian Dior, del grande magazzino Le Bon Marché e di altri marchi.
Il gruppo: la storia
Lvmh rappresenta un Gruppo di gestione familiare che si impegna nel garantire lo sviluppo di ciascuna delle sue Maison nel rispetto delle tradizioni. Lvmh possiede i marchi: Céline, Christian Lacroix, Kenzo, Givenchi, Fendi, Dora Karan (di moda e pelletteria), Christian Dior, Guerlain (di profumeria e cosmetici), Tag Heuer, Chaumet (di orologi e gioielli), il marques Moët et Chandon, Dom Pérignon, Canard.
Obiettivo principale dell’azienda è quello di garantire nel lungo termine lo sviluppo delle sue Maison rispettando sempre ciò che le contraddistingue e valorizzando creatività e qualità. Il Gruppo, infatti, riunisce oltre 75 case che creano prodotti di alta qualità ed è presente contemporaneamente in cinque grandi settori del lusso: Wines & Spirits, Fashion & Leather Goods, Profumi & Cosmetica, Orologeria & Gioielleria e Distribuzione Selettiva.
Quali sono gli obiettivi di LVMH?
Rafforzare la propria posizione di leadership nel settore del lusso, è uno dei principi fondamentali su cui si basa il lavoro del Gruppo. Nel 1987 la holding Louis Vuitton si fonde con Moët Hennessy per formare LVMH – Moët Hennessy Louis Vuitton, il gruppo leader mondiale del lusso. Assicurando lo sviluppo di tutte le Maison nel rispetto della propria autonomia e identità, cerca costantemente di mettere a disposizione tutte le risorse necessarie al fine di ideare, produrre e distribuire prodotti e servizi di qualità eccellente. Il suo modello operativo si basa su sei pilastri:
- organizzazione decentrata: la modalità operativa mira a garantire l’autonomia delle Maison, in modo da potere sempre essere vicini alle esigenze dei clienti e da potere garantire un processo decisionale rapido, efficace e corretto. Costantemente l’azienda affianca i propri dipendenti nel percorso di crescita professionale, incoraggiandoli ad andare avanti;
- crescita interna: il Gruppo dà priorità alla crescita interna dell’azienda e allo sviluppo delle Maison, attraverso attività di sostegno e protezione della creatività. I collaboratori sono essenziali in questa organizzazione e per questo motivo vengono sempre spronati a fare sempre di più;
- integrazione verticale: per portare avanti il concetto di eccellenza, l’integrazione verticale consente di gestire tutti gli aspetti dell’approvvigionamento delle materie prime, della distribuzione e della produzione;
- attuazione di sinergie: la condivisione dei mezzi è fondamentale per creare sinergie intelligenti nel rispetto dell’identità e dell’autonomia delle Maison;
- savoir-faire: le Maison fanno parte di una storia molto lunga e per conservarne identità e qualità, il Gruppo sembra avere messo a punto dei dispositivi che consentono di valorizzare i mestieri artigianali nei confronti delle generazioni più giovani;
- equilibrio di attività e sedi internazionali: il Gruppo si è dotato di mezzi per progredire grazie all’equilibrio delle sue attività e di una presenza distribuita sul territorio internazionale.
Le Maison
Il gruppo possiede un sito web ufficiale, all’interno del quale è possibile trovare tutte le informazioni necessarie riguardanti la storia dell’azienda e le Maison che comprende. Scopriamo nel dettaglio quali sono le Maison che appartengono al gruppo.
Vini e alcolici
25 Maison condividono l’idea della ricerca della perfezione che si concretizza in un processo di continua innovazione e che abbraccia i settori del marketing, della produzione e della distribuzione, con lo scopo di rafforzare l’interesse nei consumatori e il successo dei marchi. Moët & Chandon, Krug, Veuve Clicquot, Hennessy, Château d’Yquem, sono alcuni dei più famosi marchi di vini e alcolici che appartengono al Gruppo Lvmh e che ricordano le origini e i terrori più prestigiosi.
Situate nelle regioni di Champagne, Bordeaux o in altri siti vinicoli eccellenti, queste Maison, molte delle quali secolari, possiedono un carattere unico e sono collegate tutte a un unico comune denominatore: l’eccellenza. Champagne, vini e alcolici eccezionali di tutto il mondo danno vita a una collezione esclusiva, frutto di marchi d’eccellenza che condividono tradizione, innovazione, autenticità e creatività.
Moda e Pelletteria
Appartengono a questa divisione 14 Maison con un patrimonio unico e nuovi marchi. Ciascuna delle creazioni diventa oggetto del desiderio, che ha dato modo nel corso degli anni di arricchire il settore grazie alla presenza di nuovi giovani talenti. Per garantire un ambiente che sia all’altezza dei prodotti eccezionali, le Maison di Moda e Pelletteria si impegnano nella gestione della distribuzione, regalando ai clienti un’esperienza unica.
Profumi e cosmetici
15 Maison di profumeria, make-up e trattamenti, riuniscono grandi aziende storiche e giovani marchi emergenti. Il settore profumi e cosmetici altamente competitivo e di qualità dipende dall’equilibrio tra Maison storiche e prestigiose come Parfums Christian Dior, Givenchy o Guerlain, e marchi giovani come Benefit Cosmetics, Fresh e Make Up For Ever. Tutte le Maison sono accomunate dagli stessi valori: eccellenza, creatività, innovazione e gestione della propria immagine.
Orologi e Gioielleria
Il settore Orologi e Gioielleria comprende 8 Maison tra le più dinamiche sul mercato. Il settore degli orologi si eleva con aziende del calibro di TAG Heuer, di Hublot con il suo carattere dinamico e innovativo, di Zenith e della raffinata creatività di Dior. Nel settore gioielleria e alta gioielleria troviamo le Maison Bulgari, Tiffany & Co., Chaumet, Fred e Repossi che fanno leva sulla creatività e maestria artigianale, con alle spalle anni di esperienza.
Distribuzione selettiva
Le Maison di distribuzione selettiva del Gruppo sono cinque e perseguono tutte lo stesso obiettivo: trasformare gli acquisti in un’esperienza unica. Un’accurata selezione di prodotti curata da esperti, continui miglioramenti dei servizi e degli spazi di vendita, innovazione costante, digitalizzazione e personalizzazione delle relazioni rappresentano l’attività quotidiana dell’azienda.
Presenti in Europa, America, Asia e Medio Oriente, le Maison lavorano da una parte per la distribuzione concepita per i viaggiatori internazionali con i marchi DFS e Miami Cruiseline, e dall’altra per i concept di distribuzione selettiva con Sephora, il brand più innovativo nel mondo della bellezza, e Le Bon Marché Rive Gauche, centro commerciale parigino dall’atmosfera unica.